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    百度竞价效果的二五七法则

    时间:2020-08-07 10:09   来源:未知   点击:
      推广效果异常,数据不稳定,时好,时坏,这是每个SEMer的切身体会。本文整理了影响百度竞价效果的二五七法则,即2大方向,5种能力和7个策略。逐步分析盘点各类因素,供大家参考。
     
      一、客观因素
     
      指的外界因素,新闻事件,平台展现发生变化影响。
     
      例如:竞争对手增多;节假日;导致人群搜索意图发生变化;百度新产品增加,百度问医生等;导致搜索引擎展现性质发生变化。
     
      这种因素是不可避免的,我们只需根据外界发生的情况做好观察,以及它的平台展现变化做好相关了解和调整即可。
     
      二、主观因素
     
      主观因素指的人为因素,账户各方面相关操作影响导致。
     
      例如:关键词价格调整,新增一批关键词,修改创意等;都会对账户最终数据造成差异化。这种因素要实时监控观察这些数据,作出正确思路调整跟踪。
     
      我们认为,竞价能力=技术含量(30%)+数据分析和投放策略(70%)。前者偏技术,后者偏重思路。如果对其进行分解,可以划分如下5种能力:
     
      1、账户结构(技术)
     
      2、数据统计(技术+思路)
     
      3、数据分析(思路+策略)
     
      4、账户调整(技术+思路+策略)
     
      5、投放策略(技术+思路+策略)
     
      1、账户结构(技术)
     
      账户结构重点突出技术。要求对推广平台账户中各层级设置方面熟悉透彻。
     
      在搭建账户结构时划分逻辑一定要清晰,精细化分组,将意义相近,结构相同的关键词放在一起;以便于针对关键词所在推广单元针对性的撰写创意;且能保证一个单元下的所有关键词嵌入到创意里语句通顺,语义清晰。也便于后期统计数据,为日后的账户管理优化工作打下良好基础。作为一些高端竞价人员都明白这一点,好的账户结构是推广前好的开端。
     
      2、数据统计(技术+思路)
     
      数据统计这块,偏重技术。要求 对Excel表格熟练透彻。
     
      除了日常统计一些汇总数据比较简单之外,如果你要透彻了解账户所有的数据,做到对账户实时监控,实时了解,全面掌控,是件很麻烦的事情。为此很多人为数据统计方面也是绞尽脑汁,多次尝试,多次试验,希望可以通过自己总结出来的几份数据做到以上所说的。这也是做竞价最重要的一种专研,琢磨精神。
     
      由于账户中的物料过于庞大,如果我们每天只查看账户后台系统所产生的数据,只能分析到一些表面上数据,是很难分析出数据的问题所在。如何才能统计好这些数据指标才是关键。
     
      3、数据分析(思路+策略)
     
      数据分析重点偏向 思路 和 策略 方面的能力。
     
      为了不让计划层级的数据复杂化,上面的数据中只统计了消费这项数据指标。从账户每天总的消费对比趋势,我们可以很好的观察到各个计划今天和昨天的消费所产生的 差异化,再根据以下各个计划 所消费的数据进行对比,找出是 哪些计划消费高,为什么消费高?从而锁定该计划进入各个单元进行深入查找。
     
      计划数据统计对于账户昨天的消费异常分析是很有帮助的,且作为一份账户日常规数据报告,我觉得每天是很有必要做的。
     
      当然以上只是一方面分析,你还可以 根据昨天账户中有计划预算不足过早下线的计划进行颜色标注注意,以及每个计划一周的数据情况进行周对比。总之,只要你想法多,思路多这份数据远远超出以上分析出来的数据指标之外。


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